ช่างแยบยล ! ญี่ปุ่นซ่อนอะไรไว้ในวิดิโอสุดอลังการโปรโมทโอลิมปิก 2020

posted: 2 years ago
25,343 views
ช่างแยบยล ! ญี่ปุ่นซ่อนอะไรไว้ในวิดิโอสุดอลังการโปรโมทโอลิมปิก 2020

comments

ปิดฉากไปเป็นที่เรียบร้อยแล้วสำหรับมหกรรมกีฬาโอลิมปิก 2016 หรือ ‘รีโอเกมส์ ซึ่งจัดขึ้น ณ นครรีโอเดจาเนโร ประเทศบราซิล โดยนอกเหนือจากพิธีปิดแล้วยังมีอีกหนึ่งไฮไลต์ที่ทั่วโลกต่างจับตามองนั่นคือ วิดิโอและการแสดงเปิดตัวของประเทศเจ้าภาพที่จะรับไม้ต่อในการจัดแข่งขัน ‘โอลิมปิก 2020’ ซึ่งเจ้าภาพประเทศต่อไปก็คือ ‘กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น’ นั่นเอง

Capture1
สัญลักษณ์โอลิมปิกเกมส์  และพาราลิมปิกเกมส์ ‘TOKYO 2020’

เชื่อว่าวิดิโอเปิดตัวของญี่ปุ่นได้สร้างเสียงฮือฮาให้แก่ผู้ชมทั่วสนาม และเมื่อวิดิโอคลิปดังกล่าวถูกอัพโหลดบนสื่อออนไลน์ ก็ยิ่งสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมทั่วโลก  ส่วนผู้อยู่เบื้องหลังวิดิโอโปรโมทตัวนี้ประกอบด้วยเหล่าผู้กำกับและครีเอทีฟโฆษณาชื่อดังระดับแนวหน้าของประเทศ รวมถึง ‘ริงโงะ ชีนะ’ โปรดิวเซอร์หญิงที่รับหน้าที่ผู้กำกับวิดิโอโปรโมทตัวนี้

Credit : www.generasia.com
ริงโงะ ชีนะ โปรดิวเซอร์วิดิโอโปรโมทโอลิมปิก Tokyo 2020 (Credit : www.generasia.com)

เรามาลองวิเคราะห์ดูกันหน่อยดีกว่าว่าวิดิโอเปิดตัวเจ้าภาพโอลิมปิก 2020 ที่กำลังถูกแชร์หนักมากอยู่ในขณะนี้มีดีอย่างไร ? Rabbit Daily จะอาสาพาคุณมาวิเคราะห์ว่าญี่ปุ่นเค้าซ่อนอะไรไว้ในวิดิโอคลิปนี้ ถึงทำให้ผู้คนทั่วโลก ‘อิน’ และ ‘รอคอย’ กับโอลิมปิกครั้งต่อไป ซึ่งแม้แต่ตัวคุณเองก็คงรู้สึกประทับใจไม่น้อยใช่ไหมล่ะ ?


เริ่มด้วยลองชมวิดิโอกันก่อนเลย

เปิดฉากด้วยผืนผ้าสีขาวขนาดมหึมา ก่อนจะใช้เทคนิคแสงสี ขยายให้เกิดวงกลมสีแดงตรงกลางผืนผ้า กลายเป็นผืนธงชาติของประเทศญี่ปุ่น ก่อนจะปรากฏตัวอักษร ‘ARIGATO’ หรือ ‘ขอบคุณ’ ในเวอร์ชั่นภาษาต่างๆเพื่อขอบคุณสำหรับการสนับสนุนที่เปิดโอกาสให้ญี่ปุ่นเป็นเจ้าภาพจัดโอลิมปิกในครั้งต่อไป หลังจากนั้นก็นำเสนอความเจริญของบ้านเมืองผ่านย่านที่มีชื่อเสียงอย่างชิบูย่า (Shibuya) พร้อมนักกีฬาประเภทต่างๆ ที่ออกมาโลดแล่นในวิดิโอ รวมถึงตัวการ์ตูน ‘กัปตันสึบาซะ’ ซึ่งเป็นการ์ตูนที่เป็นแรงบันดาลใจในการเล่นกีฬาฟุตบอลให้กับเด็กๆ ทั่วโลก ตามด้วยเกมส์สุดฮิตในอดีตที่ทุกคนต้องเคยเล่นอย่าง ‘Pacman’ รวมถึง ‘โดราเอม่อน’ และ ‘ฮัลโหล คิตตี้’

ก่อนจะมีเหล่านักกีฬาส่งต่อลูกบอลสีแดงมายัง ‘ชินโซ อาเบะ-นายกรัฐมนตรีญี่ปุ่น’ ที่กำลังนั่งอยู่ภายในรถประจำตำแหน่งและกระวนกระวายใจว่าจะไปไม่ทันงานพิธีปิดรีโอเกมส์ ทันใดนั้นนายกรัฐมนตรีอาเบะก็แปลงกายเป็น ‘ซูเปอร์มาริโอ้’ (ตื๊ด ตือ ตือ ตืด) และได้รับความช่วยเหลือจากโดราเอม่อนที่หยิบของวิเศษออกมาให้นั่นก็คือ ‘ท่อสีเขียว’ ที่เราคุ้นเคยกันดีเวลาเล่นเกมส์มาริโอ้นั่นเอง และเจ้าท่อนี้ก็พานายกรัฐมนตรีในร่างซูเปอร์มาริโอมาปรากฏตัวกลางสนามกีฬารีโอเกมส์ท่ามกลางสายฝนโปรยปราย เรียกเสียงโห่ร้องจากผู้ชมทั่วสนามได้อย่างกึกก้อง

หูยยยย…ขนลุกล๊าววว สตรองมากๆ ! ของเค้างานดีจริงๆ เอาล่ะเรามาดูกันว่าทำไมวิดิโอสุดสร้างสรรค์ที่เต็มไปด้วยความเป็นญี่ปุ๊น ญี่ปุ่นถึงทำให้เราอินได้ถึงขนาดเน้ แต่ขอบอกไว้ก่อนเลยว่าขึ้นชื่อว่า ‘ญี่ปุ่น’ แล้ว…เขาซ่อนของดีไว้เสมอ


นำ ‘เรื่องราว’ และ ‘เทคโนโลยี’ ผสมผสานกันได้อย่างลงตัว

Credit : www.bloomberg.com
Credit : www.bloomberg.com

ญี่ปุ่นเนี่ยเค้าขึ้นชื่อเรื่องการใช้เทคโนโลยีอยู่แล้ว และยิ่งเพิ่มความแข็งแรงของ ‘เรื่องราว’ ลงไปในการนำเสนอด้วย เลยไม่แปลกใจเลยที่วิดิโอตัวนี้จะดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ตลอดตั้งแต่ต้นจนจบ โดยตลอดระยะเวลา 10 นาที วิดิโอได้พรีเซนต์ความใหญ่โตรวมถึงความเจริญของบ้านเมือง ผ่านการตัดต่อที่ดูสบายตา แต่ละฉากแต่ละตอนมีกลิ่นอายญี่ปุ่นมากๆ เพราะมีการสอดแทรกฉากรูปแบบอาคารบ้านเรือนสไตล์ญี่ปุ่นและรถไฟที่เป็นสัญลักษณ์ที่โด่งดัง รวมถึงเทคโนโลยีในการนำเสนอที่ขอบอกเลยว่าดูดีมากๆ มีจังหวะและลูกเล่นที่ลงตัว ดึงดูดความสนใจให้ผู้ชมรู้สึกอยากติดตามชมจนไม่อยากลุกขึ้นไปไหน


ทำให้ ‘โลกการ์ตูน’ มีตัวตนใน ‘โลกแห่งความจริง’

shinzo-abe-mario_759_rtr

การนำเสนอคอนเทนต์ที่ผสมผสานกันระหว่างนักแสดงที่เป็นคนจริงๆ และตัวการ์ตูนกราฟฟิคที่สร้างขึ้นมา ทำให้ผู้ชมรู้สึกใกล้ชิดและเข้าถึงเนื้อหามากยิ่งขึ้น มีหลายๆ ฉากที่ตัวการ์ตูนไม่ว่าจะเป็นซูเปอร์มาริโอ้หรือโดราเอม่อนปรากฏตัวกลางย่านชิบูย่าท่ามกลางผู้คนที่เดินไปมา ทำให้รู้สึกว่าตัวการ์ตูนเหล่านี้ผสมผสานกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน และที่พีคขึ้นไปอีกก็คือให้นายกรัฐมนตรีญี่ปุ่นกลายเป็นตัวซูเปอร์มาริโอ้และเดินทางด้วยของวิเศษของโดราเอม่อนจากญี่ปุ่นมาโผล่ปรากฏตัวกลางสนามกีฬารีโอเกมส์ ประเทศบราซิล สร้างความเซอร์ไพรส์ให้ผู้ชมเป็นอย่างมาก (ทั้งที่ความจริงนายกฯ เค้าก็อยู่ที่สนามตั้งนานแล้วแหละ)


รู้จักใช้ประโยชน์จาก ‘Pop Culture’ ที่คนทุกวัยเข้าถึงได้

11

Pop Culture หรือ วัฒนธรรมสมัยนิยม ซึ่งเป็นวัฒนธรรมหรือกระแสที่เป็นที่นิยมของผู้คนในยุคสมัยนั้น กลายเป็นภาพลักษณ์ที่แสดงออกผ่านความคิดและมุมมองรวมถึงสื่อต่างๆ Pop Culture ของญี่ปุ่นถือว่าประสบความสำเร็จในการนำเสนอ เพราะเขาเลือกใช้ตัวการ์ตูนที่แม้จะมีกลิ่นอายความเป็นญี่ปุ่น แต่ผู้คนทั่วโลกกลับรู้จัก เช่น การ์ตูนกัปตันซึบาสะ ซึ่งเป็นเรื่องราวของเด็กชายชาวญี่ปุ่นที่ได้รับการสอนฟุตบอลจากอดีตนักฟุตบอลทีมชาติบราซิลเชื้อสายญี่ปุ่น เรื่องราวความมุ่งมั่นของซึบาสะทำให้เด็กผู้ชายทั่วโลกที่หลงรักอาชีพนักฟุตบอลยกให้ ‘ซึบาสะ’ เป็นไอดอล และการ์ตูนเรื่องนี้ก็ได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศแถบละตินอเมริกา (เป็นกลุ่มประเทศที่คลั่งไคล้ฟุตบอลอย่างมาก เช่น บราซิล อาร์เจนติน่า)

นอกจากนี้ตัวการ์ตูนญี่ปุ่นหลายๆ ตัวเปรียบเสมือนเพื่อนในวัยเด็กของเรา ที่แม้เราจะเติบโตขึ้นเป็นผู้ใหญ่ แต่ทุกครั้งที่ระลึกถึงการ์ตูนในดวงใจเหล่านี้ภาพวัยเด็กก็จะหวนกลับมาเสมอ เรียกได้ว่าญี่ปุ่นเองก็ประสบความสำเร็จในการส่ง ‘นโยบายต่างประเทศแบบอ่อน’ หรือ Soft Power ไปยังนานาชาติ ซึ่งการ์ตูนเองก็เป็นหนึ่งใน Soft Power ที่ประชาสัมพันธ์ประเทศผ่านวัฒนธรรม


ไม่ละทิ้งศักดิ์ศรีจิตวิญญาณแห่งนักสร้างสรรค์

Mario-Olympics1

ญี่ปุ่นเป็นชาติที่ให้ความสำคัญกับจินตนาการและการสร้างสรรค์ ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่าประเทศญี่ปุ่นเป็นประเทศที่ ‘รวยการ์ตูน’ มีตัวการ์ตูนคาแรคเตอร์ต่างๆ มากมาย ซึ่งเด็กๆ ชาวญี่ปุ่นก็คลุกคลีมากับตัวการ์ตูนเหล่านี้ และเติบโตมาเป็นวัยทำงานที่มีความคิดสร้างสรรค์ เพราะชาติได้หล่อหลอมพวกเขาด้วยกระบวนการแห่งจินตนาการและไอเดียสร้างสรรค์ แน่นอนว่าสำหรับญี่ปุ่นแล้วเขาไม่ได้มองว่าการ์ตูนคือสิ่งไร้สาระที่มอมเมาเยาวชน แต่ ‘การ์ตูน’ ได้สร้างอนาคตของชาติให้เติบโตมาพัฒนาทิศทางของประเทศได้ ซึ่งอย่างที่ทุกคนได้ชมคลิปวิดิโอโปรโมทโอลิมปิกของญี่ปุ่นแล้ว ก็คงปฏิเสธไม่ได้ว่าเขาไม่ทิ้งจิตวิญญาณของความเป็นชาตินักสร้างสรรค์จริงๆ


ทำให้โลกเฝ้าจับตามอง ‘โอลิมปิก 2020’

Japanese Prime Minister Shinzo Abe holds a red ball during the closing ceremony of the Rio 2016 Olympic Games at the Maracana stadium in Rio de Janeiro on August 21, 2016. / AFP PHOTO / PHILIPPE LOPEZ

แม้ก่อนหน้านี้จะมีกระแสข่าวฉาวเกี่ยวกับเรื่องการสร้างสนามกีฬาโอลิมปิก 2020 ที่งบประมาณบานปลาย จนทำให้รัฐมนตรีว่าการกระทรวงกีฬาประกาศลาออกเพื่อแสดงความรับผิดชอบ บวกกับภาวะเศรษฐกิจในระยะหลังค่อนข้างถดถอย ทำให้มีกระแสลบว่าญี่ปุ่นจะสามารถจัดงานโอลิมปิก 2020 ออกมาได้ดีหรือไม่ แต่งานนี้พี่ญี่ปุ่นเขาสตรองจริงๆ เพราะยกให้ระดับผู้นำประเทศอย่าง ‘นายกรัฐมนตรีชินโซ อาเบะ’ ลงมาโปรโมทเอง โดยการแฝงตัวมาในร่างของซูเปอร์มาริโอ้ งานนี้ไม่เกิดก็ไม่รู้จะว่ายังไงแล้ว เพราะการที่อาเบะลงมาเล่นเองแบบนี้ ก็เป็นการเรียกคืนความเชื่อมั่นจากระดับนานาชาตินั่นเอง วาตาชิวะมีศักยภาพเพียงพอจ๊ะชาวโลกทั้งหลาย


แอบซ่อนนโยบาย Cool Japan ไว้อย่างแนบเนียน

7-tips-learning-japanese-manga4

ใครๆ ก็ไม่ปฏิเสธว่าญี่ปุ่นเขามีวัฒนธรรมเลอค่ามากมาย แต่ทำไมเขาถึงเลือกนำเสนอด้วย ‘การ์ตูน’ ซึ่งนอกเหนือจากประเด็นด้าน Pop Culture ที่คนทั่วโลกเข้าถึงได้แล้วนั้น ทราบหรือไม่ว่าญี่ปุ่นกำลังผลักดันนโยบาย Cool Japan อย่างแรงกล้าเลยล่ะ ซึ่งไอ้เจ้า Cool Japan นี่ก็คือนโยบายการสร้างอัตลักษณ์ของชาติสมัยใหม่ โดยญี่ปุ่นจะเลือกสิ่งที่มีเอกลักษณ์ ชาติอื่นไม่สามารถลอกเลียนแบบได้มาเป็นตัวชูโรงนั่นก็คือ ‘การ์ตูน แอนิเมชั่นและมังงะ’ นั่นเอง ซึ่งจะกลายเป็นสิ่งที่สร้างเม็ดเงินมูลค่ามหาศาลเข้าประเทศผ่านแนวทางเศรษฐกิจที่สร้างสรรค์ของญี่ปุ่น แหม… ไม่ธรรมดาจริงๆ ทีนี้รู้กันแล้วยังว่านายกรัฐมนตรีเขาใช้โอกาสนี้เปิดตัวการเป็นเจ้าภาพโอลิมปิก 2020 แล้วยังถือโอกาสโปรโมทนโยบายหรือ ‘ขายของดีของประเทศเขา’ ให้ชาวโลกรับรู้ด้วยวิธีที่สุโค่ยสุดๆ ไปเลยล่ะ (ศึกษา Cool Japan เพิ่มเติม คลิกที่นี่)


Credit : www.japantimes.co.jp
Credit : www.japantimes.co.jp

เป็นยังไงกันบ้างกับลีลาการนำเสนอของประเทศแห่งปลาดิบอย่างญี่ปุ่น ! ไม่ธรรมดาเลยใช่ไหมล่ะ ? อยากรู้จริงๆ ว่าโอลิมปิกที่กรุงโตเกียวในอีก 4 ปีข้างหน้าจะเป็นยังไง เอาเป็นว่าอีก 4 ปีข้างหน้ามารอชมผลงานการจัดงานของเจ้าภาพกันใน TOKYO GAME 2020 ! 



avatar
by เคอร์เซอร์กะพริบ
อัพเดตกระแสฮิตติดโซเชียล เกาะติดอีเว้นท์ชิคๆรอบกรุง จับตาทุกความเคลื่อนไหวของเซเลบริตี้

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ

เรื่องที่คุณอาจสนใจ

loading icon