เทรนด์ Pokemon GO เธอจะอยู่ หรือไป ?

posted: 3 years ago
2,630 views
เทรนด์ Pokemon GO เธอจะอยู่ หรือไป ?

comments

หันไปทางไหนในช่วงนี้คงจะหาผู้ที่ไม่รู้จัก Pokemon GO ได้ยาก นอกเหนือจากการผสมผสานระหว่างเกมเข้าโลกแห่งความเป็นจริง จนทำให้ตลาดหุ้นพุ่งแรงสำหรับนักลงทุนแล้ว  Pokemon GO ยังเป็นที่ต้องตาต้องใจเหล่าแฟนๆ ทั้งแท้ ไม่แท้ และคนที่เพิ่งเคยติดตาม รวมไปถึงกระทั่งเหล่าผู้ใหญ่ผู้สูงวัยทั้งหลายที่แม้จะไม่ถนัดเทคโนโลยี ก็ยังวิพากษ์วิจารณ์!

เล่นฮอตฮิตติดลมบนแบบนี้ คงมีหลายคนไม่น้อยที่เริ่มพูดกันอย่างหนาหู จนเกิดเป็นประโยคซ้ำๆ ใต้คอนเทนส์ที่เกี่ยวข้องกับเหล่าเทรนเนอร์ทั้งหลายว่า ‘เดี๋ยวก็เลิกฮิต ให้เวลาแค่…’ ว่าแต่มันจะเป็นจริงอย่างที่เขาว่ากันไหม? ลองมาคิดๆ กันดีกว่า!

มาจะกล่าวบทไป ถึงโปเกมอนในยุคแรก

ก่อนอื่นเราต้องขอเท้าความกันเสียก่อนว่า โปเกมอนนั้น มีรากฐานแต่เดิมมาจากเกม โดยเหล่าโปเกมอนเองก็ถูกครีเอทมาจากสิ่งมีชีวิตจริงๆ รอบๆ ตัวเรานี่แหละ (ซึ่งไม่ต้องแปลกใจหรอกว่าทำไมถึงได้มีโปเกมอนประเภท นก หนู แมว ที่เราเดาๆ ได้ว่ามาจากโครงสร้างสัตว์อะไรในชีวิตจริง) แน่นอนว่าด้วยความนิยม ระบบการเล่นที่เรียกได้ว่าใหม่ในยุคนั้น ทำให้หลายคนติดเกมนี้กันอย่างงอมแงม ต่อยอดให้โปเกมอนนั้นออกมาหลายต่อหลายภาค

ไม่ใช่แค่เกม แต่โปเกมอนพัฒนาต่อไปในฐานะของการ์ตูนอนิเมชั่น แน่นอนว่า แม้กระทั่งตอนเป็นการ์ตูนที่โลดแล่นบนทีวี โปเกมอนก็ยังคงได้รับความนิยมติดต่อกันจนทำให้มีภาคต่อมาจนถึงปัจจุบัน

_90422914_mediaitem90422913

และไม่เพียงแค่หากินกับบุญเก่า ของเก่า แต่ตัวโปเกมอนเองก็ได้ทำการพัฒนา ปรับปรุง ทั้งบทเนื้อหา ทั้งการครีเอทออกแบบโปเกมอนแบบใหม่ๆ ออกมาอยู่เรื่อยๆ นี่เองที่อาจทำให้โปเกมอนไม่ถูกกลืนหายไปกับกาลเวลาตั้งแต่แรกอยู่แล้ว จนเมื่อโลกเข้าสู่ยุคดิจิตอล ที่ใครต่อใครล้วนถือสมาร์ทโฟนแบบนี้ มีหรือที่โปเกมอนจะไม่เข้ามาแจมด้วย?

แน่นอนว่าการโดดแจมในครั้งนี้ มี Nintendo เจ้าของเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ตัวละครโปเกมอน ยอมให้เกิดเกม Pokemon GO อยู่ภายใต้การถูกต่อยอด และพัฒนาระบบเกมต่างๆ โดย Niantic ออกทุนจาก Google  แหม แค่ช่วงเริ่มต้น ก็เห็นได้ชัดแล้วว่าเป็นการจับมือจากหลายภาค หลายฝ่าย กว่าจะพัฒนาเกมนี้ขึ้นมาได้ แถมเป็นค่ายยักษ์ใหญ่เสียด้วย แค่สามชื่อค่ายก็มั่นใจได้เลยว่าแรกเริ่มเปิดตัวต้องปังมากแน่ๆ

ใช่แล้ว หลังจากการเปิดตัว มันก็ปังจริงๆ ปังระดับโลกเชียวละคุณ!

ยอมรับเถอะ ใครล่ะไม่ชอบของฟรี

อย่าปฏิเสธเลยว่าส่วนนึงที่ทำให้เกมนี้ดังแบบแรงฉุดไม่อยู่ นอกเหนือจากระบบลูกเล่นที่แปลกใหม่ แทบจะพลิกประวัติศาสตร์การเล่นเกมแล้ว คือการให้ผู้เล่นสามารถโหลดแอปพลิเคชันได้ฟรี!

เรียกได้ว่าทาง Niantic รู้ใจผู้บริโภคเป็นอย่างดี ทำให้ตัวแอปพลิเคชันอย่าง Pokemon GO มียอดดาวน์โหลดสูงลิบลิ่ว แทบจะชนะยอดการดาวน์โหลดแอปฯ อื่นๆ ในหน้าสโตร์ได้เพียงไม่กี่อาทิตย์!

Washington, D.C - July 30, 2016: Vernon, a self-proclaimed gamer, works to "catch them all" at the Roosevelt Memorial during the DC Pokewalk

แต่ก็มีหลายคนไม่น้อย ที่ออกมาเถียงว่า ถึงตัวแอปฯ และตัวเกมจะถูกปล่อยให้ดาวน์โหลดฟรี แต่ไอเทมบางชนิดจำเป็นต้องเติมเงินในชีวิตจริงเพื่อซื้อของเหล่านั้น  แหม ก็ใช่ว่าตัวเกมจะบังคับให้คุณต้องซื้อเสมอไป เพราะสิ่งของหลายๆ ไอเทมในเกมนั้น สามารถหาได้อย่างฟรีๆ ส่วนจุดที่น่าสนใจมากๆ ที่ข่าวหลุดออกมาล่าสุด คือบริการใหม่ที่ให้คุณจ่ายเงิน แล้วทาง Niantic จะเพิ่มจุดโปเกสต็อปให้ตามที่ร้องขอ!

ถือได้ว่าเป็นการผสมผสานระหว่างของฟรี แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่มัวแต่แจกฟรีจนลดทอนคุณค่าของตัวสินค้าจนมากเกินไปนั้นเอง

ยุคการพึ่งพากันเองของเหล่าผู้ผลิต

ยุคนี้มันหมดไปแล้วสำหรับคำว่า ‘คู่แข่งถาวร’ เดี๋ยวนี้มันต้องยุค ‘น้ำพึ่งเรือ เสือพึ่งป่า!’ และนี่เองคือหนึ่งในไม้เด็ดที่ทำให้หลายครั้ง Niantic พา Pokemon GO ประสบความสำเร็จ เพราะนอกจากจะสร้างกระแส คืนความฝันเมื่อครั้งวัยเยาว์ให้กับเหล่าเด็กๆ ที่ปัจจุบันโตกันหมดแล้วนั้น ยังสามารถปลุกให้เหล่าคนมีหัวคิด ช่างเกาะติดกระแส ลุกขึ้นมาออกไอเดียการตลาดใหม่ๆ เพื่อดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาในร้านได้อีกด้วย

หากคุณยังจำได้ การฟักไข่ของเหล่าโปเกมอน หรือการตามจับโปเกมอนนั้น คือการที่คุณต้องออกเดินเสียบ้าง  แน่นอนว่านอกจากจะได้ออกกำลังกายแล้ว ยังช่วยให้คุณได้ไปสถานที่ใหม่ๆ

ถ้าหากเลือกได้ คงไม่มีใครอยากจะเดินไปที่เปลี่ยว สถานที่ไร้ผู้คน หรือสถานที่ที่โปเกมอนไม่เกิดอยู่เป็นแน่ และนี่แหละ ทำให้พื้นที่ตามห้างสรรพสินค้าต่างๆ กระทั่งแหล่งท่องเที่ยวบางแห่งได้จับจุดนี้มาสร้างตลาดให้คนมาเที่ยวมากขึ้น

PokemonGoPhotos

สิ่งเหล่านี้จะเห็นได้ว่าเป็นการพึ่งพาจนเห็นได้ชัด เพราะทางร้านค้าต่างๆ ก็ต่างหยิบเอา โปเกมอน มาสร้างกระแส เรียกคนเข้าร้าน ในขณะที่ตัว Pokemon GO ก็ได้ถูกโปรโมททางอ้อม และกลายเป็นกระแสต่อเนื่องอยู่เรื่อยๆ  อย่างล่าสุดที่ทางญี่ปุ่นได้เพิ่มโปเกมอนให้กับเมืองฟุกุชิมะที่เคยถูกสึนามิถล่มไป เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจการท่องเที่ยว

ในขณะเดียวกัน หลายคนก็อาจจะมองว่า การที่หลายๆ แห่ง ทำการตลาดซ้ำๆ แบบนี้ต่อไปจนเกร่อ ก็มีสิทธิ์ที่จะผลลัพธ์จะย้อนศร กลายเป็นตัวเร่งปฏิกิริยา ทำให้คนที่ไม่ชอบ ยิ่งไม่ชอบ และก็อาจจะพาลเบื่อ เอียน กระจายวงกว้างไปไม่ใช่แค่คนวงนอกเท่านั้น แต่คนวงในที่เล่นเกมนี้อยู่แล้วก็อาจเอียนได้ แต่ในทางกลับกัน  ก็มีคนแย้งว่า การกระทำเหล่านี้ อาจกลายเป็นการโปรโมทให้คนที่ไม่รู้จัก ได้รู้จัก แถมยังสามารถดึงกระแส ดึงลูกค้า ได้เป็นอย่างดีด้วยนะ

Brand Loyalty ที่เหนือกาลเวลา

อย่างที่เราเกริ่นๆ กันไปแล้วว่า โปเกมอนนั้น ไม่ได้ถูกสร้างมาในช่วง 3 – 4 ปี ที่ผ่านมา แต่กลับถูกสร้างมาเป็นเวลานานมากถึง 10 ปี ขึ้นไปเสียด้วยซ้ำ นอกเหนือจากการที่ครีเอทบทต่างๆ ตัวละคร หรือตัวโปเกมอนใหม่ๆ ออกมาให้แฟนพันธุ์ได้ติดตามกันอย่างสม่ำเสมอแล้ว โปเกมอนยังต่อยอดกับการหาฐานลูกค้าที่เป็นเด็กรุ่นใหม่ๆ เพิ่มเติม ทำให้ฐานโปเกมอนนั้น เรียกได้ว่าแข็งแร็งมากจนคุณคาดไม่ถึง

Washington, D.C - July 30, 2016: Team Instinct volunteer Shawn, pauses to regather the team at the Washington Monument with the "purposely made routes planned out of respect" for the memorials and monuments.

Brand Loyalty ของโปเกมอนนั้นคือบทเรียนทางธุรกิจที่หลายๆ คนควรให้ความสนใจ และทำความเข้าใจ เพราะไม่ใช่เพียงแค่การอุดหนุนสินค้าเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการเอ่ยบอกต่อ ปากต่อปากจนทำให้คนวงนอกเกิดความสนใจ และนี่แหละ จุดสำคัญอีกจุดที่ทำให้ Pokemon GO เริ่มแพร่หลายแม้กระทั่งคนที่ไม่เคยเล่น หรือดูเกี่ยวกับโปเกมอน ให้หันมาสนใจได้!

แล้วที่พล่ามมาทั้งหมด สรุปเลย อินรึเอ้าท์? อยู่หรือไป?

กระแสเกม Pokemon GO นั้น ช่วงนี้อะไรก็ฮิตจนฉุดไม่อยู่ ไม่เฉพาะแค่แวดวงไอที คนชอบเล่นเกมเท่านั้น แต่ยังลามไปถึงการถกเถียงเรื่องวิชาการ หรือกระทั่งความมั่นคง ความปลอดภัยต่างๆ ทำให้ Pokemon GO ยังคงเป็นเรื่องใครต่อใครล้วนให้ความสนใจ

แต่เมื่อเวลาผ่านไป เราก็คงปฏิเสธไม่ได้ว่า ต้องมีสักวันที่ถึงจุดอิ่มตัว ร้านค้า ห้างสรรพสินค้าต่างๆ ย่อมลดปริมาณโปรโมชั่นที่เกี่ยวข้องกับเกมนี้ หรือลดการเปิดใช้ไอเทมที่ช่วยให้โปเกมอนเกิดลง และอาจมีความเป็นไปได้ที่ทำให้ผู้เล่นที่ไม่ใช่แฟนๆ ดั่งเดิมของโปเกมอนเกิดอาการเบื่อจนลดปริมาณในการเล่นลงได้

Delhi, India - 24th Jul 2016: man playing pokemon go on multiple phones. people are now outsourcing the playing of this wildly popular game to others

ตราบใดที่ทางผู้พัฒนายังคงปล่อยระบบใหม่ๆ เข้ามาให้เล่นกัน ท่าทางกระแส Pokemon GO ฟีเวอร์จะหายได้ยาก โดยเฉพาะกับเหล่าแฟนๆ ทั่วโลกที่ต่างให้ความสนใจ และคาดหวังกับระบบใหม่ๆ คงไม่ยอมวางเกมนี้ลงง่ายๆ แน่ โดยเฉพาะกับแพทซ์ใหม่ล่าสุดที่จะปล่อยก๊อกสอง เพิ่มปริมาณโปเกม่อนใหม่ๆ ระบบที่ทำให้ผู้คนแลกเปลี่ยนโปเกม่อนกันได้ และระบบที่ให้ผู้เล่นด้วยกันเองสามารถท้าสู้กันได้โดยไม่ต้องการตียิม!

ในโลกของการตลาดอะไรก็เกิดขึ้นไปทั้งนั้น ระยะเวลาการฮิตอาจจะยาวนานกว่าที่คิด หรือจู่ๆ อาจจะร่วงดับ คนเลิกให้ความสนใจก็ได้ แต่ที่แน่ๆ วินาทีนี้ หากไม่เปิดใจเป็นกลางให้กับนวัตกรรมใหม่ๆ แลกเปลี่ยนความคิดเห็นทั้งสองมุมมอง นี่สิ ถึงจะเป็นสิ่งที่ควรทำ มากกว่าการออกปากแอนตี้ล่วงหน้า โดยยังไม่ทันได้ศึกษา!


avatar
by คะน้าใบเขียว
มนุษย์ผู้มีชีวิตชีวายามค่ำคืน ตอนนี้ดูเหมือนจะกำลังพยายามทำความเข้าใจกับมักเกิ้ลในยุคปัจจุบันอยู่ แต่ทุกวันนี้ นางก็ยังไม่ชินเสียทีจริงๆ นั่นแหละ
เรื่องที่คุณอาจสนใจ
loading icon