เจ็บจี๊ดๆ ! โฆษณา IKEA แซะคนชอบถ่ายรูปอาหารก่อนกิน

posted: 2 years ago
2,166 views
เจ็บจี๊ดๆ ! โฆษณา IKEA แซะคนชอบถ่ายรูปอาหารก่อนกิน

comments

ปฏิเสธไม่ได้จริงๆ ว่าสังคมยุคโซเซียลทำให้ชีวิตของเราเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เพราะสมาร์ทโฟนลายเป็นปัจจัยที่ 5 ที่ย่อโลกทั้งใบไว้ในมือคุณ โลกออนไลน์นั้นเปรียบเป็นโลกเสมือนจริงขนาดใหญ่ที่ผูกโยงคุณไว้กับคนอื่นๆ ผ่านโซเชียลทั้งหลาย เพื่อแสดงถึงการมีตัวตนของคุณ ลองนึกดูสิคะว่าในอดีตนั้น…การถามว่า “ทำอะไร อยู่ที่ไหน อยู่กับใคร” ดูเหมือนจะเป็นคำถามต้องห้าม ชวนหงุดหงิด และรุกล้ำความเป็นส่วนตัว แต่ในปัจจุบันกลายเป็นสิ่งที่เรานำเสนอให้เพื่อนๆ บนโลกออนไลน์ทราบโดยที่ไม่ต้องรอให้เพื่อนถาม


Credit : www.socialmediatoday.com
Credit : www.socialmediatoday.com

ปรากฎการณ์อย่างหนึ่งของยุคโซเชียลที่ทำให้พฤติกรรมของเราเปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด นอกเหนือจากการเดินก้มหน้า (เพื่อจ้องสมาร์ทโฟน) ก็คือ…‘การถ่ายรูปมื้ออาหารก่อนกิน’ นั่นแน่ ! คุณมีคนรอบข้างที่มีพฤติกรรมแบบนี้ใช่ไหม อย่าว่าแต่คนรอบข้างเลย คุณเองก็ทำใช่ไหม ? บางครั้งก็อาจเกิดศึกชิงมุมฮิปสเตอร์บนโต๊ะอาหารระหว่างคุณกับเพื่อนๆ อาจจะต้องลุกขึ้นเดินเวียนรอบโต๊ะ หรือ ขยับหามุมสวยๆ ในการถ่ายรูปอาหารให้ออกมาดูดี และน่าหม่ำที่สุด จะได้โพสต์อวดเพื่อนๆ ในโซเชียลได้ว่า “ดูสิ…ชีวิตฉันดีแค่ไหน”


Credit : www.hercampus.com
Credit : www.hercampus.com

วันนี้เรามาลองชมโฆษณาตัวหนึ่งของ IKEA บริษัทธุรกิจเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านรายใหญ่ ที่นำเสนอประเด็นที่น่าสนใจเกี่ยวกับพฤติกรรมการถ่ายรูปก่อนกินของผู้คนในยุคสมัยนี้ ซึ่งวิดิโอตัวดังกล่าวมีความยาว 01.35 นาทีค่ะ และเนื้อหาดึงดูดให้เราชมตั้งแต่ต้นจนจบ โดยโฆษณาตัวนี้มีเนื้อหาเกี่ยวกับครอบครัวร่ำรวยครอบครัวหนึ่ง ที่กำลังจะรับประทานอาหารดีๆ กันบนโต๊ะอาหารในยุคที่ยังไม่มีสมาร์ทโฟนหรือโซเชียลใดๆ ทั้งสิ้น

1
มื้ออาหารมาถึงแล้ว
อ๊ะๆ ! อย่างเพิ่งกินนะจ้ะลูก
อ๊ะๆ ! อย่างเพิ่งกินนะจ้ะลูก

ทีนี้การที่ครอบครัวซึ่งมีอันจะกินนี้จะอวดมื้ออาหารแสนหรูของพวกเขาในยุคที่ยังไม่มีสมาร์ทโฟน ก็ต้องพึ่งจิตรกรให้เป็นผู้ทำหน้าที่วาดภาพอาหาร และนำภาพนั้นตระเวณไปทั่วเมืองเพื่อให้ชาวเมืองดู และรอกระแสตอบรับ หากชาวเมืองคนไหนชื่นชอบหรือคิดว่าภาพนั้นสวย ก็จะยกนิ้วโป้งให้ (เหมือนกับการกดไลก์) หลังจากได้รู้กระแสตอบรับแล้ว ครอบครัวนี้จึงจะได้ฤกษ์กินข้าว แหม…ก็เหมือนกับเราๆ ท่านๆ ที่ถ่ายภาพอาหารก่อนกิน แล้วรอคนมากดไลก์ ก่อนจะได้ทานได้นั่นเอง

1.1
จิตรกรมาแล้วววววว
เร่งวาดสุดฝีมือ
เร่งวาดสุดฝีมือ
เป็นไงชาวเมือง ภาพนี้ดูดีอ๊ะเปล่า ?
เป็นไงชาวเมือง ภาพนี้ดูดีอ๊ะเปล่า ?
มาดามขอกดไลก์ค่ะ
มาดามขอกดไลก์ค่ะ
กระแสตอบรับจากชาวเมืองดีมากครับท่านลอร์ด !
กระแสตอบรับจากชาวเมืองดีมากครับท่านลอร์ด !
อ่ะ กินข้าวได้
อ่ะ กินข้าวได้

ตัดภาพมาในยุคปัจจุบัน ครอบครัวหนึ่งกำลังจะทานข้าวร่วมกัน แต่คุณพ่อก็หยิบสมาร์ทโฟนมาแชะ แชะ และแชะภาพอาหาร จนคุณลูกสาวถึงกับต้องทำหน้าเอือม ก็หนูหิวแล้วนี่คะขุ่นพ๊อออ ! เหมือนคุณพ่อจะรับรู้ได้ถึงพลังงานบางอย่าง กลับมามีสติ วางสมาร์ทโฟนและทานข้าวร่วมกับครอบครัว

มื้อนี้เริ่ด พ่อน่าจะได้หลายไลก์
มื้อนี้เริ่ด พ่อน่าจะได้หลายไลก์
มองตาหนูนะคะ...หนูหิว !
มองตาหนูนะคะ…หนูหิว !

ความเจ๋งของวิดิโอโฆษณาตัวนี้ อยู่ที่ความคิดสร้างสรรค์ในการผสมเหตุการณ์จริงร่วมสมัย ระหว่างอดีต (ประมาณศตวรรษที่ 17-18) กับยุคปัจจุบัน โดยใช้ ‘พฤติกรรมการถ่ายรูปอาหารก่อนกิน’ เพื่อโพสต์ลงในอินสตาแกรมเป็นตัวเชื่อมโยง คอนเทนต์สนุก ภาพสวยระดับหนังดีๆ สักเรื่องหนึ่งเลย คอสตูมจัดเต็ม มีประเด็นเสียดสีสังคม ซึ่งทาง IKEA ชูประเด็น ‘Let’s relax’ ก็คือให้เราผ่อนคลาย มีความสุขกับมื้ออาหารและใช้เวลาอยู่กับครอบครัวมากกว่าการมามานั่งเคร่งเครียดถ่ายรูป และจดจ่อรอคอยว่าจะได้ยอดไลก์เท่าไหร่น้า (ใครเคยทำก็ยอมรับมาดีๆ จ้า)

Let's relax ! It's meal. Not competition. ผ่อนตลายกันเถอะ ! นี่มื้ออาหารนะ ไม่ใช่การแข่งขันทำยอดไลก์
Let’s relax ! It’s meal. Not competition. ผ่อนคลายกันเถอะ ! นี่มื้ออาหารนะ ไม่ใช่การแข่งขันทำยอดไลก์

ความแนบเนียนของ IKEA ที่พยายามเสนอประเด็นเสียดสีทางสังคมในยุคโซเชียล แต่ความจริงแล้วคือนางจะขายโต๊ะรับประทานอาหาร แต่การนำเสนอขายผ่านวิดิโอสร้างสรรค์แบบนี้กลับมี impact และได้ผลดีเกินคาด ทำให้คนดูรู้สึกว่าไม่ได้ถูกยัดเยียดขายของแบบโต้งๆ นั่นเอง นอกเหนือจากการขายโต๊ะแบบเหนือชั้นของแบรนด์นี้แล้ว คุณล่ะ ? ได้อะไรจากโฆษณาตัวนี้บ้าง ?


avatar
by เคอร์เซอร์กะพริบ
อัพเดตกระแสฮิตติดโซเชียล เกาะติดอีเว้นท์ชิคๆรอบกรุง จับตาทุกความเคลื่อนไหวของเซเลบริตี้

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ

เรื่องที่คุณอาจสนใจ

loading icon