เร็วเกิน Skip! โฆษณา Youtube จับคนดูให้อยู่หมัดใน 6 วินาที!

posted: 2 years ago
1,478 views
เร็วเกิน Skip! โฆษณา Youtube จับคนดูให้อยู่หมัดใน 6 วินาที!

comments

คุณคิดว่าเวลา 6 วินาทีทำอะไรได้บ้าง…

สำหรับความเข้าใจทั่วไป เวลาแค่ 6 วินาทีอาจเป็นเวลาอันน้อยนิดและทำอะไรไม่ได้เป็นชิ้นเป็นอันเลยด้วยซ้ำ (หายใจเข้าก็ 3 วินาที หายใจออกก็ 3 วินาที ประมาณนั้น…) แต่สำหรับครีเอทีฟและวงการโฆษณานับจากนี้ เวลา 6 วินาที จะเป็นช่วงเวลาที่จะเปลี่ยนรูปแบบของวงการโฆษณาแบบเดิม ๆ ไปอย่างสิ้นเชิง เพราะต่อจากนี้ โลกจะได้พบกับ ‘โฆษณา 6 วินาที’ ที่จะเปลี่ยนแปลงแวดวงของการประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ บน Youtube ให้แปลก และแตกต่างออกไปอย่างที่ไม่อาจจะจดจำได้ ภายใต้ชื่อ …. ‘Bumper’

เร็วจน Skip ไม่ทัน!

ในปัจจุบัน สืบเนื่องจากการเติบโตของเว็บไซต์ Video Streaming ชื่อดังอย่าง Youtube ที่ขยายฐานผู้ใช้ออกไปอย่างกว้างขวาง ทำให้สามารถต่อยอดขยายโมเดลทางธุรกิจออกไปได้อย่างไม่สิ้นสุด รวมถึง ‘Built-In Advertising’ ที่จะปรากฏให้เห็นก่อนที่จะเข้าไฟล์วิดีโอที่ต้องการ ซึ่งแน่นอนว่า สามารถกดข้ามได้ หลังจากรับชมไปแล้วเป็นเวลา 5 วินาที

ยิ่งกับ Channel ของศิลปินชื่อดัง การจะมีโฆษณาปรากฎขึ้นมาก็ไม่ใช่เรื่องแปลก
ยิ่งกับ Channel ของศิลปินชื่อดัง การจะมีโฆษณาปรากฎขึ้นมาก็ไม่ใช่เรื่องแปลก

อย่างไรก็ตาม จากการศึกษาพฤติกรรมของกลุ่มผู้ใช้ Youtube พบว่ากลุ่มคนช่วงอายุระหว่าง 18-49 ปี ที่เข้าใช้เว็บไซต์ มักจะกดข้ามโฆษณาต่างๆ อยู่บ่อยครั้ง ทำให้การส่งสารของสินค้าและบริการไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตามที่ต้องการ และจากจุดนี้เอง ที่การโฆษณาในรูปแบบ “Bumper” จะเปรียบได้กับกลวิธีที่มีการปรับเพื่อให้เข้ากับวัฒนธรรมการใช้งาน เพราะ Bumper เป็นโฆษณาที่เล่าเรื่องเพียง 6 วินาที และ ไม่สามารถกดปุ่ม Skip ได้ อีกทั้งยังจะได้เห็น โฆษณาYoutube ชิ้นนั้นบ่อยขึ้น

ถ้าเร็วระดับ 6 วินาที เราคงไม่มีแม้แต่เวลาจะมากด Skip...
ถ้าเร็วระดับ 6 วินาที เราคงไม่มีแม้แต่เวลาจะมากด Skip…

ฟังดูเหมือนเป็นเรื่องที่ชวนให้รู้สึกน่ารำคาญไม่น้อย แต่จากการค้นคว้าและเก็บข้อมูลผู้ใช้งานของ Youtube นั้น ก็พบว่า เวลา 6 วินาที จะมีความเร็วที่มากเกินกว่าที่จะกดข้ามไปได้ทัน เป็นการตอบโจทย์สำหรับสินค้าและบริการ และสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ใช้งานไปได้ในตัว อีกทั้งใครที่ไม่อยากจะพบเจอมัน (จริงๆ) ก็สามารถที่จะจ่ายค่าบริการสมัครสมาชิกรายเดือนผ่านระบบ Youtube Red ที่จะไม่มีหน้าโฆษณามากั้นกลางได้

โลกแห่ง Digital Advertising ที่เปลี่ยนแปลงไป 

ปรากฏการณ์ Bumper นี้กำลังบ่งชี้ถึงสิ่งใด? ในเบื้องต้น การโฆษณาสินค้าและบริการที่เกิดขึ้นจากกลุ่ม Agency นั้น จะต้องผ่านการคิดพิจารณา ทั้งในแง่ของเอกลักษณ์ของสินค้า แนวทางความคิดของกลุ่มเป้าหมาย สื่อกลางที่จะเลือกใช้ รวมถึง ‘เวลา’ ที่กลุ่มเป้าหมายนั้นๆ จะสามารถรับสารและจดจำในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้

Youtube_003แต่การเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค ภายใต้สื่อกลางชนิดใหม่อย่างเช่น Youtube นี้เอง ที่กลยุทธ์แบบ ‘6 วินาที’ ได้ถูกนำมาปรับใช้ ซึ่งถ้าเป็นในยุคสมัยก่อน เวลาเพียงเท่านี้ มันก็ยากนักที่จะก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม แต่สิ่งเหล่านี้ก็กำลังจะเกิดขึ้น และเป็นโจทย์ที่นักการโฆษณาจะต้องตีให้แตก ภายใต้เงื่อนไขและสภาพแวดล้อมใหม่ กับเวลาที่สั้นอย่างเหลือใจเช่นนี้

เรามารอดูกันดีกว่าว่า 6 วินาทีของการโฆษณาใน Youtube ต่อจากนี้ไป เราจะได้เห็นไอเดียแปลกใหม่แบบไหนกันบ้าง แค่คิดก็สนุกแล้ว!!


avatar
by bugbug

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ

เรื่องที่คุณอาจสนใจ

loading icon