VGI โตก้าวกระโดด ดันรายได้ปี 62 แตะ 4.4 พันล. หลังลูกค้าแห่ลงโฆษณา BTS เพียบ

posted: 5 months ago
VGI โตก้าวกระโดด ดันรายได้ปี 62 แตะ 4.4 พันล. หลังลูกค้าแห่ลงโฆษณา BTS เพียบ

comments

ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ภาพรวมสื่อโฆษณา มีมูลค่า 1.01 แสนล้านบาท ลดลง 6% โดยสื่อโฆษณาที่มีสัดส่วนมากที่สุดถึง 65% คือ สื่อทีวีลดลง 7% รวมถึงสื่อดั้งเดิมอื่นลดลง ได้แก่ สื่อวิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร อย่างไรก็ตาม สื่อที่มีอัตราการโฆษณาเพิ่มขึ้น ได้แก่ สื่อภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 25% จากการขยายพื้นที่สื่อเพิ่มขึ้นรวมถึงการจัดแคมเปญต่างๆ และสื่อโฆษณานอกบ้าน รวมถึง สื่อรถโดยสารขนส่งมวลชน สื่อกลางแจ้ง สื่อในห้างสรรพสินค้าเติบโต 13%YoY จากสื่อโฆษณาที่เป็นที่นิยมจากดิจิทัลและพฤติกรรมคนใช้เวลานอกบ้านเพิ่มขึ้น ด้านสื่อโฆษณาออนไลน์จากข้อมูลของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) (DAAT) พบว่าครึ่งปีแรกมีการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลอยู่ที่ 6,086 ล้านบาท และตัวเลขคาดการณ์ ณ สิ้นปี 2017 น่าจะสูงถึง 12,000 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 29% เมื่อเทียบกับปี 2016 ทั้งนี้เป็นผลจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของสื่อดิจิทัลที่แปรผันตามพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ที่เติบโตสูงเช่นกัน



ล่าสุด บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ VGI ผู้นำเครือข่ายสื่อโฆษณานอกบ้านครบวงจรพร้อมฐานข้อมูลรายแรกในไทย ได้แจ้งต่อตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยเมื่อวันที่ 26 มกราคม 2561 ที่ผ่านมา ต่อธุรกรรมการซื้อหุ้นสามัญใน Puncak Berlian Sdn.Bhd. (PBSB) ผู้ให้บริการสื่อโฆษณาในประเทศมาเลเซีย จำนวน 4,281,277 หุ้น คิดเป็นสัดส่วน 25% เสร็จสมบูรณ์แล้ว ส่งผลให้ธุรกิจมีรายได้โตแบบก้าวกระโดด

ทั้งนี้ บริษัทหลักทรัพย์ ทิสโก้ จำกัด ระบุว่า การขยายสื่อโฆษณานอกบ้านครบวงจรของ VGI มีโอกาสเติบโตจากพฤติกรรมผู้บริโภคอยู่นอกบ้านมากขึ้นและยังมีโอกาสจากสัดส่วนรายได้โฆษณาสื่อนอกบ้านที่ยังต่ำและอัตราค่าโฆษณายังถูกเมื่อเทียบกับสื่อดั้งเดิมอย่างธุรกิจทีวี รวมถึงการขยายธุรกิจเข้าซื้อกิจการสื่อนอกบ้านหลากหลายครอบคลุมพื้นที่สื่อเพิ่มขึ้น และคาดว่ากำไรสุทธิเติบโตได้เฉลี่ย 22% (CAGR 3y 2017-20F) จึงแนะนำให้ “ซื้อ”

โดยคาด VGI จะประกาศกำไรสุทธิ 3Q17/18F อยู่ที่ 168 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 36% YoY แต่ลดลง 17%QoQ มาจากรายได้รวมที่เพิ่มขึ้นทุกกลุ่มเทียบกับปีที่ผ่านมา จากธุรกิจสื่อโฆษณาในระบบขนส่งมวลชนเพิ่มขึ้นจากการปรับราคาของสื่อโฆษณา รายได้สื่อดิจิทัล Rabbit media ส่งผลให้ในไตรมาสนี้มีลูกค้า Station Sponsorship เพิ่มขึ้น ด้านรายได้จากสื่อโฆษณานอกบ้านเพิ่มขึ้นจากการเพิ่มสื่อโฆษณาป้ายดิจิทัล 21 ป้ายเทียบกับไม่มีในปีที่ผ่านมา ด้านธุรกิจสื่อโฆษณาใน Office Building มีการขยายเครือข่ายอาคารเพิ่มขึ้นเป็น 172 อาคาร เพิ่มขึ้นจากไตรมาสก่อนอยู่ที่ 170 อาคาร

อย่างไรก็ตาม แม้ว่ากำไรสุทธิลดลง 17%QoQ ตามกลุ่มมีเดีย เนื่องจากอยู่ในช่วงพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพ ร.9 ในเดือนตุลาคม 2560 ที่ผ่านมา ส่งผลให้อัตราการเช่าสื่อโฆษณาลดลง ประกอบกับมีค่าใช้จ่ายโบนัสที่เพิ่มขึ้น คาดอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 60% เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 59% YoY และคาดบริษัทรับรู้ขาดทุนจากบริษัทร่วมทุนใกล้เคียงกับไตรมาสที่ผ่านมา 7.4 ล้านบาทจากการเพิ่งเริ่มธุรกิจของบริษัทลูก BSSH เราคาดกำไรสุทธิอยู่ที่ 18% ใกล้เคียง YoY แต่ลดลงจาก 21% QoQ

บล. ทิสโก้ ระบุเพิ่มเติมว่า VGI จะมีผลประกอบการเติบโตต่อเนื่อง จากการขยายสื่อใหม่ครอบคลุมพื้นที่ทุกสื่อรองรับแนวโน้มของเศรษฐกิจที่คาดจะฟื้นตัวและโอกาสเติบโตจากอุตสาหกรรมสื่อโฆษณานอกบ้านที่ยังมีสัดส่วนต่ำและอัตราค่าโฆษณายังถูกเมื่อเทียบกับสื่อดั้งเดิมอย่างธุรกิจทีวี จะเห็นได้จากปี 2017 ที่ผ่านมาสื่อโฆษณานอกบ้านเพิ่มขึ้น 13% เทียบกับอุตสาหกรรมสื่อโฆษณารวมที่หดตัว 6% เรายังคงประมาณการเดิม คาดกำไรสุทธิ 9M17/18 คิดเป็น 73% ของกำไรสุทธิ 2017/18F คาดรายได้รวมเฉลี่ย 3 ปีนี้เติบโต 19% จากการขยายสื่อใหม่ครอบคลุมพื้นที่ทุกสื่อ คาดงบลงทุน VGI ในปี 2017/18F นี้ที่ 700 ล้านบาทจากการลงทุนของทุกกลุ่ม และคาดการลงทุนในปีถัดไปเฉลี่ยปีละ 500 ล้านบาท อัตรากำไรขั้นต้นปี 2017-20F คาดเฉลี่ยอยู่ที่ 58%-59% โดยคาดกำไรเติบโต 3 ปีนี้เฉลี่ย 22%

สำหรับมุมมองในเชิงบวกต่อ VGI คือการรวมธุรกิจเป็นแพลตฟอร์มที่หลากหลายและการเพิ่มกำลังการผลิตสื่อโฆษณาจะสร้างการเติบโตของธุรกิจได้อย่างยั่งยืนประกอบกับการที่ VGI เป็นบริษัทลูกของ BTS ซึ่งช่วยสนับสนุนการเติบโตของรายได้สื่อโฆษณาในรถไฟฟ้าอย่างมั่นคงในอนาคต ยังคงแนะนำ “ซื้อ” ด้วยราคาเป้าหมาย 7.60 บาท

ทั้งนี้ คาด VGI จะประกาศกำไรสุทธิ 3Q17/18F อยู่ที่ 168 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 36% YoY แต่ลดลง 17%QoQ มาจากรายได้รวมที่เพิ่มขึ้นทุกกลุ่มเทียบกับปีที่ผ่านมา มาจากธุรกิจสื่อโฆษณาในระบบขนส่งมวลชนคาดเพิ่มขึ้นจากการปรับราคาของสื่อโฆษณาภาพนิ่งเพิ่มขึ้น รวมกับสื่อดิจิทัลที่เข้าถึงฐานข้อมูลจาก Rabbit media ส่งผลให้ในไตรมาสนี้มีลูกค้า Station Sponsorship เพิ่มขึ้น 1 ราย ได้แก่ AIS จากไตรมาสที่ผ่านมามี 4 ราย และรับรู้รายได้จากสื่อโฆษณาในระบบขนส่งมวลชนประเทศมาเลเซียที่ได้เริ่มดำเนินการในเดือน ก.ค. 2017 ติดตั้งสื่อโฆษณา 2 สถานี 15 ขบวนรถไฟ แต่สัดส่วนรายได้ยังเล็กน้อย ในส่วนรายได้จากสื่อโฆษณานอกบ้าน MACO เพิ่มขึ้นจากการเพิ่มสื่อโฆษณาป้ายดิจิตอล 21 ป้ายเทียบกับไม่มีในปีที่ผ่านมา ด้านธุรกิจสื่อโฆษณาใน Office Building มีการขยายเครือข่ายอาคารเพิ่มขึ้นเป็น 172 อาคาร เพิ่มขึ้นจากไตรมาสก่อนอยู่ที่ 170 อาคาร

ด้านบริษัทหลักทรัพย์ ฟิลลิป (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ VGI มีแนวโน้มผลการดำเนินงานดีขึ้น โดยรายได้ปีนี้ทั้งปีน่าจะอยู่ที่ประมาณ 3,774 ล้านบาท เนื่องจาก VGI ได้มีการปรับขึ้นค่าโฆษณาตั้งแต่เดือนมกราคม 2560 ประกอบกับมีแผนการขยายพื้นที่อย่างมากในช่วงครึ่งปีหลังของรอบบัญชี 2561 (ต.ค.61-มี.ค.61) ส่วนผลการดำเนินงานในรอบปีครึ่งปีแรกของรอบบัญชี 2561 (เม.ย.60-ก.ย.61) ออกมาไม่ดีนัก เนื่องจากว่า ใน เดือนตุลาคม 2560 ซึ่งเป็นช่วงที่โฆษณาหดหายจากงานพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพ บวกับบริษัทมีค่าใช้จ่ายด้านการบริหารที่ค่อนข้างสูง

อย่างไรก็ดีในตอบปี 2562 (เม.ย. 61-มี.ค. 62) มองว่าหลังจากนี้ จะมีผู้ที่กลับเข้ามาทำโฆษณากันเพิ่มมากขึ้น รวมถึงยังมีแนวโน้มเข้าไปทำดีลเทกโอเวอร์ ควบรวม (M&A) ต่างๆ ของบริษัทจะเป็นตัวผลักดันรายได้ของ VGI ในปี 2562 ให้อยู่ที่ราว 4,418 ล้านบาทได้



โดยการเติบโตของบริษัทจะเป็นไปตามเส้นทางรถไฟฟ้าที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ อาทิ การเพิ่มขบวนรถไฟฟ้าของ โครงการรถไฟฟ้าสายสีเขียว ช่วงแบริ่ง -สมุทรปราการ และโครงการรถไฟฟ้าที่จะเปิดเส้นทางเดินรถใหม่ๆ ได้แก่ โครงการรถไฟฟ้าสายสีเขียว หมอชิต-คูคต, โครงการรถไฟฟ้าสายสีชมพู ช่วงแคราย -มีนบุรี, โครงการรถไฟฟ้าสายสีเหลือง แบ่งออกเป็น 2 ช่วง ได้แก่ ช่วง รัชดา-ลาดพร้าว/และช่วงพัฒนาการ-สำโรง

ส่วนทางด้านบริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) หรือ MACO บริษัทสื่อโฆษณากลางแจ้งที่ VGI ถือหุ้น 33% นั้น จะมีการเปลี่ยนแปลงจากป้ายโฆษณาจากภาพนิ่ง ไปสู่ดิจิทัล ก็จะเป็นตัวผลักดันให้รายได้ค่าโฆษณาปี 2561 (ม.ค.-ธ.ค.61) ปรับเพิ่มขึ้นอีกด้วย


avatar
by Anchalee Sabuysuk
"เมื่อมีโอกาสและมีงานให้ทำ ควรเต็มใจทำโดยไม่จำเป็นต้องตั้งข้อแม้หรือเงื่อนไขอันใดไว้ให้เป็นเครื่องกีดขวาง คนที่ทำงานได้จริงๆนั้น ไม่ว่าจะจับงานสิ่งใดย่อมทำได้เสมอ ถ้ายิ่งมีความเอาใจใส่ มีความขยันซื่อสัตย์สุจริต ก็ยิ่งจะช่วยให้ประสบผลสำเร็จในงานที่ทำสูงขึ้น" พระบรมราโชวาทของ พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ในพิธีพระราชทานปริญญาบัตรของวิทยาลัยเทคโนโลยีและอาชีวศึกษา วันที่ 8 กรกฎาคม พ.ศ. 2530

เรื่องที่คุณอาจสนใจ

loading icon